姚晨從年前開始就代言了一個(gè)網(wǎng)站名字叫做趕集網(wǎng)，其實(shí)說實(shí)話這么一段時(shí)間看過來，這次的廣告代言真是一個(gè)失敗的案例。成都網(wǎng)站建設(shè)從幾個(gè)方面分析了一下這次代言的失敗點(diǎn)。
第一 驢子太搶鏡，淡化了“趕集網(wǎng)”。在央視的黃金時(shí)段，大明星姚晨樂樂呵呵地趕著一頭驢去趕集，代言詞是：趕集網(wǎng)啥都有。看上去，廣告上那頭可愛的大頭驢，上去給人留下很深的印象，成都網(wǎng)頁設(shè)計(jì)很多人覺得這個(gè)廣告效果并不如意。
筆者留意到，在姚晨的趕集網(wǎng)廣告播放期間，ganji.com 的Alexa數(shù)據(jù)卻顯示網(wǎng)站數(shù)據(jù)并沒有大幅提升，而每個(gè)用戶訪問的頁面數(shù)字反而在下降；倒是網(wǎng)上新聞爆料，一家名為“趕驢網(wǎng)”的流量和關(guān)注度在直線飆升。
“趕驢網(wǎng)”第一時(shí)間被趕集網(wǎng)的競爭對(duì)手百姓網(wǎng)搶注，并從中獲取了大量免費(fèi)流量。趕集網(wǎng)不得不再大價(jià)錢買百度的競價(jià)排名廣告。結(jié)果上億的廣告投入，最后成全了“趕驢網(wǎng)”的風(fēng)頭。趕集網(wǎng)辛辛苦苦花大錢，為百姓網(wǎng)做嫁衣。
第二 姚晨和趕集網(wǎng)并不搭配。
姚晨拍過《武林外傳》和《潛伏》，前者的“郭芙蓉”和廣告形象有幾分吻合，但姚晨現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅“玩搞笑”，《非誠勿擾2》之后以及借“微博女王”火爆的姚晨，現(xiàn)在已經(jīng)儼然成為“時(shí)尚女王”。所以，最適合姚晨的是一線的時(shí)尚化妝品、時(shí)裝品牌?，F(xiàn)在她和驢拍了這么個(gè)滑稽廣告，未來哪個(gè)時(shí)尚品牌還敢找姚晨代言？如果哪天姚晨拍LV的廣告，人們會(huì)不會(huì)聯(lián)想到趕集網(wǎng)的“趕驢”，而把LV包誤讀為“驢包”呢？
另外，姚晨剛剛離婚。而趕集網(wǎng)的一個(gè)業(yè)務(wù)就是“交友”，讓一個(gè)剛離婚的人，告訴別人在哪兒找朋友、找對(duì)象，不妥！
所以，名人代言適可而止，代言不但對(duì)企業(yè)未必有正面效果，弄不好還會(huì)弄巧成拙。電視上的互聯(lián)網(wǎng)廣告并不少見，四大門戶和淘寶百度，人家都是上市公司，人家的廣告不僅僅是為了提升流量，而是品牌。對(duì)于那些非上市的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，在電視上砸代言廣告，有拔苗助長的嫌疑，至于效果，我們從被炒紅的“趕驢網(wǎng)”就可見一斑了。成都網(wǎng)站制作
